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葡京官网:老字号企业如何不出圈

时间:2022/1/12 20:26:43   作者:   来源:   阅读:11   评论:0
内容摘要:  老字号企业“复兴”的背后,蕴含着消费者对传统国货品牌的情感与信赖。在重新被市场审视与比较中,老字号企业如何才能不被淘汰“出圈”?  “当老字号企业把传统文化用现代审美的方式进行二次创作,作品蕴含的匠心传承,吸引我疯狂‘剁手’。”在“90...
  老字号企业“复兴”的背后,蕴含着消费者对传统国货品牌的情感与信赖。在重新被市场审视与比较中,老字号企业如何才能不被淘汰“出圈”?

  “当老字号企业把传统文化用现代审美的方式进行二次创作,作品蕴含的匠心传承,吸引我疯狂‘剁手’。”在“90后”消费者王薇的购物清单中,老牌国货已逐渐占据更高的比例。

  在王薇看来,消费者天然地对老字号品牌有好感度,只是从前有一种“代沟感”。当老字号企业摆脱历史“枷锁”,以更贴近当下的方式接近消费者,满足消费者需求,消费者是愿意买单的,“当下国潮澎湃,不正表达了我们对国货的热情与期待。”

  快400岁的张小泉打造了形象IP“泉叔”,不但“刷”微博、“拍”抖音,还会“写”小红书,以多维触角伸向社交媒体矩阵渠道,这些新潮玩法也赋予了张小泉新的生命力。2021年9月,“刀剪第一股”张小泉在创业板上市。

  “老字号品牌之所以成为老字号,是因为它本身的‘好’,而不是‘老’。”夏乾良说,在张小泉的转型过程中,会不断提炼曾经的“好”是什么,然后用今天的语言“编码翻译”出来。“如果现在宣传‘一把剪刀能用20年’,消费者肯定没有感觉,但如果用‘良钢精作’‘赋能美好生活’,那消费者就会多一些想象。”

  在一个创新和营销方案落地之前,徐炜认为,老字号企业一定要想清楚,这个营销或者产品能给企业带来什么,与公司战略是否吻合,是不是一个长期的对企业有效的创新,“要不忘初心,再持续创新”。

  微拍堂相关负责人认为,直播电商的兴起重塑和升级了电商市场的交易模式和交易场景,在新渠道下,老字号企业得以将品牌背后的文化故事与消费者交流,“大量的老字号企业和非遗手工传承人触网,借助新渠道,实现‘品牌IP化、业态特色化、艺术生活化、合作跨界化’,从而开拓出新的天地。”

  当老字号品牌与国潮的融合成为浙江经济的新亮点之一,曾方荣说,老字号企业要时刻把消费者需求视为“重中之重”,“只有这样,不管大趋势如何,是哪个阶段的‘新消费’,老字号企业都能顺时而动、顺势而为、不断创新,永远融入趋势之中,成为‘弄潮儿’。”

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